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【格兰仕维修中心】 格兰仕率领空调业向时尚化转型    
 格兰仕率领空调业向时尚化转型
 
 
 
回顾过去的双11大促销,格兰仕空调斩获空前佳绩。截至2016年11月11日下午一点,格兰仕电商全平台销售额已经突破三亿元,远超2015年双11全天的销售额。最终,格兰仕空调在双11当天销售额突破3.5亿元,完美收官。
 
今年以来,格兰仕空调在艺术化、智能化、节能化、变频化等最受消费者关注的指标上均做出较大突破,使得自身在双11期间的市场占有率相比往年明显提升。
 
根据奥维云网“双11空调线上市场品牌销售额份额排名”数据,在天猫平台的前五强依次为格力、美的、格兰仕、海尔、TCL,格兰仕位居第三名;在京东平台的前五强依次为格力、格兰仕、美的、TCL、海尔,格兰仕位居第二名。
 
格兰仕空调在双11期间稳居行业前三强,意味着格兰仕在以工匠精神和精品战略提升产品力的同时,在发力IP(IntellectualProperty,“知识财产”)经济、率领中国空调行业向时尚化、艺术化转型方面已经初获成功。
 
    率先在空调行业采用时尚、娱乐、体育等创新营销手段
 
格兰仕之所以在今年的双11大促中出类拔萃,与格兰仕率先在中国空调行业采用时尚、娱乐、体育等创新营销手段紧密相关。
 
2016年11月9日,2016时尚COSMO23周年美丽盛典在上海拉开帷幕,伴随着盛典的“燃Fun青春跑”也正式于上海东方体育中心开跑。作为时尚COSMO的战略合作伙伴,格兰仕为“燃Fun青春跑”的跑友准备了精美时尚的装备包,并现场设置了互动展区、时尚能量补给站,在与众多跑友互动的同时,还为跑友提供充足的格兰仕定制版饮用水,拉近了品牌与消费者之间的关系,同时传递出格兰仕年轻、时尚化的品牌特性。而唐艺昕、张俪、颖儿、乔欣、于明加等五位明星大咖作为现场领跑的偶像团更是一大亮点,明星与千名跑友一起完成5公里跑,点燃这个冬天的热情。
 
格兰仕空调新品“倾国倾城”系列更以其唯美时尚的外观展现在晚宴聚光灯下,上演了一场时尚之旅。
 
格兰仕
 
在时尚COSMO23周年美丽盛典晚宴现场,众多明星与格兰仕新品“倾国倾城”进行了合影,对产品表现出极大的兴趣。据悉,“倾国倾城”作为格兰仕2016年最新一款产品,传承书卷独具匠心的古典造型,同时运用广州塔(小蛮腰)现代建筑设计比例,突破业界上下直线的元素特征,该产品于双11正式开售。
 
IP经济是粉丝经济的一种,其核心是通过粉丝来实现商业变现。跨界融合文化、时尚、娱乐、体育产业,借力IP资源,成为中国家电业发展的一个新风向。
 
今年以来,从邀请新生代偶像郑恺成为全球首席体验官,开启家电明星跨界整合的先河,并借助影视娱乐的IP模式推出全球首款IP空调,创造家电娱乐深度融合的新标杆;再到借势奥运会等体育盛会,联手新丝路时尚机构发起专属的“奥跑团”,在原点城市宁波发起AUXShiningRun荧光夜跑,以及本次与时尚COSMO的战略合作,格兰仕成功把握着自己的市场操作节奏,完成了家电业与时尚业、娱乐业、体育业的无边界营销融合。
 
中国家电行业的传统营销方式往往是自娱自乐型,企业强行推广产品,消费者被动接受,无法参与进来。随着家电市场极度饱和,早已迈入“买方市场”的家电企业需要与消费者深入互动起来,综合运用线上、线下各种资源,形成营销生态链,以最快的速度让目标消费者了解并体验产品。而家电企业跨界融合时尚、娱乐、体育产业,借力IP元素授权营销,能够实现与消费者的情感共鸣、互动,增强认同感,借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。
 
    以“工匠精神”和“精品战略”凸显产品力
 
除了将上述创新营销策略运用至登峰造极的境界之外,格兰仕空调并没有忘记让制造企业安身立命的根本——产品力。
 
艺术化、智能化、节能化、变频化,已经成为中国空调行业的新趋势。围绕以上元素,格兰仕在研发、品质端,坚定不移地贯彻“精品”理念,更投入巨资打造全新智能化工厂。
 
近年来格兰仕空调在集团大力支持下,累计投入超过10亿元,引入自动化生产及检测设备,实现机器换人超过2000人,减少品质对人的依赖,保障产品的一致性,未来2年将持续投入10亿元用于无人工厂的建设。格兰仕空调智能工厂内,全自动生产线高速运行,数以千计的自动化设备毫米级高精准作业,国家级测试中心对产品进行258项严苛测试,立体仓储、信息化智能物流保障即刻速达。
 
机器换人,除了效率的提升,大幅降低“人”对质量的影响,格兰仕空调的智能化工厂为精品再撑一把质量保护伞。
 
格兰仕
 
梅花香自苦寒来。一切成绩,都是来自于格兰仕对于“品质是基石、创新是灵魂”的初心坚守,更是来自于格兰仕对追求极致的极客精神从理念到行动的持续投入。
 
格兰仕空调坚持在研发上加大投入力度来提升品质。自2013年以来,格兰仕围绕产品在原料把控、研发创新、生产制造、品质管理等多个环节总计投入上10亿元,目的就是要使产品的每个环节都做到极致,最后呈现出极致的精品空调。这种对产品极致的追求,正是格兰仕的极客精神。
 
以“工匠精神”打造最强产品,正是格兰仕近年来在空调市场快速崛起的重要支柱。不久前,在中国家电协会、国家信息中心联合主导的2016-2017空调行业高峰论坛上,格兰仕第三次斩获空调行业最高奖——品质标杆大奖,稳座空调行业“品质代言人”宝座。
 
最近一年来,格兰仕打造的第一款“不看商标就能知道谁家产品”的行业旗帜极客系列、全球首款采用IP模式下粉丝经济产品AYA系列,以及双11推出的具有唯美时尚外观的新品“倾国倾城”系列,均赢得来自同行、市场和用户的肯定和尊重。
 
在格兰仕空调精品战略频频在市场引爆背后,正是整个中国的消费趋势正迎来一轮新的品质化、艺术化新时代。特别是随着一大批中产阶段的崛起,对于生活质量、生活品味的关注度正在快速提升。这为整个空调消费从价格驱动向价值驱动转型,提供广阔的空间和商机。
 
梳理近三年以来格兰仕在精品上的持续引领和迭代,可以清楚的发现这家企业已经成功将先进的技术创新能力,与领先的精品制造能力、卓越的产品定义能力进行近乎完美的一体化对接。同时在坚持品质和精品的过程中,格兰仕注入一股独特的文化与情感:即为科技注入文化,让技术充满爱,让创新充满关怀,让科技创新处处释放出对用户的人文关怀。
 
格兰仕空调立足于产品力提升,采用时尚、娱乐、体育等创新营销手段推动中国空调行业向时尚化转型,在2017冷冻年度空调市场战役中,可以肯定,格兰仕还能不断地为业界和用户带来新惊喜。
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